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地板品牌文化价值挖掘 对消费者“攻心”方能永恒

文章发布时间:2015/2/8 15:59:29

 

 

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很多人喜欢“洋品牌”,无论是地板还是其它的消费品。首先不说国外品牌产品质量如何,光就产品的文化渲染,产品概念和个性,部分国内地板就望尘莫及了。绝大多数的地板企业在进场营销时都注重于市场,而忽视了产品本身的个性内涵挖掘,也就是缺少了人性化的文化营销。

地板文化营销

  文化在企业营销策划中的关键作用,可以从三个方面来阐述,对员工,对企业,对消费者。

  加强员工价值观建设

  地板企业的每一个员工都有自己的价值观念,它规定了人们的思维和行为。如何将地板企业的发展观与员工的价值观融合起来,发挥最大的作用来帮助企业的业绩不断提升,这便需要文化作为强有力的吸引力。优秀的企业文化,可以将一个团队更加牢固的凝结在一起,也可以激发员工无限的潜力,为业务的发展、企业的信誉等起到更好的支撑作用。

  地板品牌文化渲染

  对于地板企业而言,文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础,企业最大的效益是由文化创造出来的,好的企业文化,包括领导的做事风格,处事态度,是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等;同样,也包括地板企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上,体现在丰富的品牌个性里,体现在强大的组织力上。

  消费者情感依托

  用企业文化,用企业的个性,用品牌独有的语言来吸引消费者,是最能与消费者产生共鸣的,这也是营销策划的最终目的。一些大地板品牌的新地板产品在没有推入市场之前,就已经被消费者所熟知并认同,即使消费者并没有见到看得见摸得着的产品,广告语也不再仅仅是一种宣传的方式,它用最直接的语言告诉消费者,这就是我的企业文化,消费者最终购买并口口相传的是一种非物质形态的概念,是一种感觉,而非百分之百的产品。文化营销,才是实实在在的生产力。

  文化营销作为一种趋势,不仅能得到消费者的认可,也成为部分企业由内至外的指导方针,通过文化营销,优化资源配置,从而实现企业自身乃至社会的经济发展。北京品牌策划公司天策行认为,只有把文化的魅力以及“策划以人为本”的理念,放在所有解决问题的最前端,才能实现企业可持续发展。

  如今企业之间的竞争变得越来越激烈,但是曾经风靡一时的价格战也是早已经不在,如今地板企业之间的竞争似乎已经从传统的价格战上升为品牌战,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌的概念意识已深入人心,品牌文化塑造也成为消费者另一方面的情感依托。

每年国家质检总局对陶瓷水暖卫浴行业都会发布质量抽检结果,但每年都有那么一批企业,其中包括大型品牌企业不幸上榜,这对于中国陶瓷水暖卫浴企业来说,是值得反思的时候了。陶瓷水暖卫浴行业高速发展但质量危机凸显陶瓷水暖卫浴企业产品问题事件频频传出,说明某些企业在发展时,只顾着向钱看,急躁冒进,甚至疏忽或忘记了产品质量是企业的生命线这一事实。不知道这些企业想过没,没有质量何来发展?没有发展谈何生存?没有生存空

生意社01月14日讯1月14日,广东新华粤石化200#涂料溶剂油出厂下调100元/吨报7600元/吨,馏程140-200,密度0.8;300#溶剂油下调100元/吨报7100元/吨。溶剂油装置低位运行,产销正常。(文章来源:生意社-能源分社)

 

 

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